사업 성공의 첫걸음, 브랜드 네이밍 총정리

사업 성공의 첫걸음, 브랜드 네이밍 총정리

 

"좋은 이름 하나가 천 개의 광고보다 강력하다"

 

사업을 시작할 때 가장 먼저 고민하게 되는 것 중 하나가 바로 '네이밍'입니다.

브랜드명, 상품명, 회사명...

하지만 많은 창업자들이 로고나 디자인에만 신경 쓰고 정작 네이밍의 중요성은 간과하곤 합니다.

 

오늘은 다양한 사업을 운영하며 직접 경험한 네이밍의 중요성과 실전 노하우를 공유해 드리겠습니다.

 

🎯 왜 로고보다 네이밍이 먼저일까?

네이밍이 우선인 3가지 이유

1. 순서의 법칙

• 이름이 먼저 있어야 로고가 완성됩니다
• 이름만 있어도 텍스트형 로고로 사업 시작 가능
• 발렌시아, 지오다노 같은 명품 브랜드들도 텍스트형 로고 활용

2. 상표 출원의 우선순위

• 문자 상표가 도형 상표보다 더 큰 범주에 속함
• 법적 보호 범위가 더 넓음

3. 기억과 전달의 효율성

• 좋은 이름은 그 자체로 강력한 마케팅 도구
• 입소문과 검색에서 유리함

기억에 남는 이름의 6가지 원칙 (STICK 기법)

1. 단순성(Simple): 신세계, 토스
2. 의외성(Unexpected): 역전할머니맥주, 스킨푸드
3. 구체성(Concrete): 여기어때, 직방
4. 신뢰성(Credible): 원할머니보쌈, 청년다방
5. 감성(Emotional): 엔젤리너스, 오설록
6. 스토리(Story): 처음처럼, 세븐일레븐

 

⚠️ 네이밍 전 반드시 체크해야 할 3가지

1. 상표 출원 검토

봉구비어 사례를 기억하세요

• 원조 봉구비어가 상표 출원을 하지 않음
• 짝퉁 봉주비어가 먼저 상표 출원(2013년 5월)
• 결과: 원조가 오히려 상표권 침해로 거절당함

체크 방법

• KIPRIS(키프리스) 사이트에서 상표 검색
• 동일/유사 상표 존재 여부 확인

KIPRIS 지식재산정보 검색 서비스

 

2. SEO(검색엔진최적화) 고려

검색했을 때 내 브랜드만 나와야 합니다

• 스타박스 → 스타벅스가 먼저 노출되는 문제
• 온라인/오프라인 상관없이 검색 노출은 필수
• 네이버 검색어 제한이 뜨지 않는 이름 선택

3. 도메인 확보 가능성

추천 도메인 순서

1. .com, .net, .org (국제 도메인)
2. .co.kr, .kr (국내 도메인)

도메인 확인 사이트: 호스팅케이알 (가비아, 카페24보다 저렴)

호스팅케이알 - Your Global IT Partner | 도메인, 웹호스팅, SSL, 오피스, 서버

 

🎨 네이밍 시작 전 준비 작업

6하 원칙으로 브랜드 컨셉 명확화

1. What(무엇을): 판매 상품/서비스 정의
2. Who(누구를 위해): 타겟 고객 명확화 (성별, 연령대, 특성)
3. Why(왜 필요한가): 고객의 니즈와 문제점
4. How(어떻게): 서비스 제공 방식
5. Where(어디서): 고객 접점 (온라인/오프라인/앱 등)
6. When(언제): 제품을 접하는 시점/상황

키워드 수집: 지키-추키 기법

직접 키워드(지키) 수집 방법

• 네이버 쇼핑 → 경쟁사 브랜드명 분석
• 업종별 대표 브랜드들의 네이밍 패턴 파악

네이버+ 스토어

 

추상적 키워드(추키) 수집 방법

• 브런치 검색을 통한 감성적 표현 수집
• 제품/서비스를 보고 떠오르는 형용사, 부사 정리

브런치스토리

 

🛠️ PDF 네이밍 기법 (실전 공식)

P (Plus) - 합성 기법

1. 일반 합성

• 직접 키워드 + 직접 키워드 (상표 출원 확률 낮음)
• 직접 키워드 + 추상적 키워드 (메디큐브, 고기바람)
• 직접 키워드 + 새 단어 조합 (닥터자르트, 메이크프렘)

2. 더하기법

• 일반 합성: 그룹폰(그룹+쿠폰), 페덱스(페더럴 익스프레스)
• 오버래핑: 밀키스(밀크+키스), 베스토어(베스트+스토어)
• 이니셜: 위메프(위 메이 프라이스), 티몬(티켓몬스터), 쿠팡(쿠폰이 팡팡)

3. 플러스 기법

• 기존 단어 + A/X/O/Y/S: 아시아나, 레모나, 갤러리아
• 전치사/조동사 활용: 사이온(사이버+온), 멜론(멜로디+온)

D (Direct) - 직접적 표현 기법

1. 문장형 기법

• 미녀는 석류를 좋아해
• 바나나는 원래 하얗다
• 계란을 입혀 붙여 먹으면 정말 맛있는 소시지

2. 압축 기법

• 세상을 바꾸는 퀴즈 → 세바퀴
• 스타와 토크 → 스토커
• 세상을 바꾸는 15분 → 세바시

F (Feeling) - 시청각 기법

1. 시각 기법 (뒤집기)

• Hello → 올레
• Naïve → 에비앙

2. 청각 기법 (의성어/의태어)

• 뿌셔뿌셔, 짜요짜요
• 사각사각 (과일주스 전문점)

 

💡 네이밍이 어려울 때 활용할 꿀팁 도구들

1. 다국어 번역기 활용

추천 언어 순서: 체코어 → 프랑스어 → 독일어 → 이탈리아어

Google 번역

 

체코어가 특히 좋은 이유

• 감성 네이밍에 유리한 단어들이 많음
• 예시: 빵(chleb), 마우스(myš), 시계(hodinky)

2. 참고 도서

브랜드 네이밍 백과사전 (전자책 추천)

• 다양한 언어별 키워드 검색 가능
• 자연 → 네이처(영어) → 나투라(이탈리아) 형태로 파생 확인

브랜드 네이밍 백과사전 | 밀리의 서재

 

3. 온라인 도구

워드로우(Wordrow)

• 특정 글자로 시작/끝나는 단어 검색
• 합성 기법에 활용 가능

https://wordrow.kr/

 

네임리스(Namelix)

• AI 기반 자동 네이밍 생성
• 키워드 입력 → 연관도/스타일 설정 → 자동 생성

Business Name Generator - free AI-powered naming tool - Namelix

 

📋 네이밍 체크리스트 (5가지 필수 조건)

1. 4글자 이하 (3글자가 이상적)
2. 검색 시 다른 업체가 나오지 않을 것
3. 네이버 검색어 제한이 뜨지 않을 것
4. 상표 출원이 가능할 것
5. 도메인 구입이 가능할 것

5가지 중 최소 3-4가지는 충족해야 좋은 이름

 

🎯 실전 네이밍 사례: '개묘한 이야기'

반려용품 브랜드 네이밍 과정

1단계: 6하 원칙 적용

• What: 강아지/고양이 용품
• Who: 반려동물 견주/묘주 (비용 부담 적은 층)
• Why: 성장 과정별 필요 용품 구매
• How: 온라인 스마트스토어 + 오프라인 매장
• Where: 온라인 스토어, 편집숍
• When: 유년기/성장기/노년기 시점

2단계: 키워드 수집

• 직접 키워드: 개, 강아지, 멍, 펫, 독, 도기, 묘, 고양, 냥
• 추상적 키워드: 스토리, 듀오, 프렌드, 헬로

3단계: PDF 기법 적용

• 개 + 묘 = 개묘 (직접+직접)
• 개묘 + 스토리 = 개묘한 스토리
• 넷플릭스 '기묘한 이야기' 패러디 → 개묘한 이야기

4단계: 체크리스트 검증

• ✅ 4글자 이하 (개묘한 3글자로도 가능)
• ✅ 검색 시 다른 브랜드 노출 없음
• ✅ 검색어 제한 없음
• ✅ 상표 출원 가능 (KIPRIS 확인)
• ✅ 도메인 구입 가능

결과: 의외성, 스토리성, 단순성을 모두 갖춘 성공적인 네이밍!

 

🚀 네이밍 후 비즈니스 활용법

1. 사업용 도장 제작

모두사인 툴 활용

• 구글/네이버 로그인
• 사인도장 → 도장 추가하기
• 일반도장/법인도장 선택 → 이미지 다운로드

전자서명 국내 1위 ⎮ 모두싸인(modusign)

 

2. 로고 레퍼런스 찾기

핀터레스트 활용법

• 브랜드명 초성 + "logo design" 검색
• 예: "DC logo design" (더 캣 스토리 → The Cat Story)
• 참고용으로만 활용 (저작권 주의)

Pinterest

 

3. 명함 제작

비즈하우스 (미리캔버스 제휴사)

• 기본명함/스페셜명함/빠른출고명함
• 셀프디자인 또는 디자인 의뢰
• AI 일러스트 파일 업로드 가능
• 200매 기준 약 13,000원

비즈하우스

 

🎁 마무리: 성공적인 네이밍을 위한 핵심 팁

1. 관찰 습관 기르기: 주변 브랜드들이 어떻게 이름을 지었는지 분석
2. 체계적 접근: 감에 의존하지 말고 공식과 체크리스트 활용
3. 사전 검증 필수: 상표, SEO, 도메인을 반드시 먼저 확인
4. 키워드 풀 구축: 지키-추키 기법으로 다양한 소재 확보
5. PDF 기법 마스터: 플러스-다이렉트-필링 공식 체화

기억하세요!

좋은 네이밍은 단순한 이름이 아닌, 브랜드의 가치와 스토리를 담은 강력한 자산입니다.

지금 당장 여러분의 사업 아이템으로 네이밍을 연습해 보세요.

센스가 없어도 괜찮습니다.

공식만 있으면 누구나 훌륭한 이름을 지을 수 있습니다!

---

 

"이름은 브랜드의 첫인상이자, 고객과의 첫 만남입니다. 신중하게, 그러나 용기 있게 지어보세요."